Google Ads pour cabinets : apparaître quand un client cherche déjà un conseil
Une recherche comme « conseil cession entreprise industrielle » ou « cabinet de chasse directeur financier » dit exactement ce que la personne veut. Google Ads vous place en tête de ces recherches dès demain, en payant au clic. Pour un cabinet, l’enjeu n’est pas le volume. Il s’agit de ne payer que les recherches qui peuvent devenir un mandat.
Prix
Chiffré dans votre plan d’action, après l’audit.
Choix des recherches, annonces, pages d’arrivée, suivi des demandes, pilotage et rapport mensuel. Budget média payé directement à Google.
Ce canal n’a pas de prix publié : son coût dépend de ce que l’audit trouve et du mode choisi, fait avec vous ou pour vous.
Quand ce canal a du sens pour vous, et quand il n’en a pas
Il a du sens si
- Des gens cherchent déjà votre service sur Google, avec des mots précis.
- Un seul mandat paie largement plusieurs mois de clics.
- Vous avez une page d’arrivée qui répond à la recherche, ou vous acceptez d’en créer une.
Ce n’est pas le bon canal si
- Personne ne tape votre service dans Google : vos clients viennent par recommandation. L’ABM LinkedIn ou le LinkedIn des associés conviennent mieux.
- Votre seule page d’arrivée est l’accueil du site : le clic payé sera perdu.
- Vous voulez arrêter tout travail organique : la publicité s’arrête le jour où le budget s’arrête.
Ce que l’audit regarde sur ce canal
- Les recherches liées à votre expertise, leur volume et leur coût estimé.
- Qui achète déjà ces recherches, et ce que disent leurs annonces.
- Votre compte Google Ads s’il existe : structure, mots-clés, suivi des conversions.
- Les pages d’arrivée : répondent-elles à la recherche, mènent-elles à un contact ?
Ce que contient votre plan d’action
- La liste courte des recherches à acheter, et celles à exclure.
- Les annonces et les pages d’arrivée à écrire.
- Un budget média de départ, et les seuils pour l’augmenter ou le couper.
- Le suivi des demandes, du clic jusqu’au rendez-vous.
Avant de choisir un canal, regardez où vous en êtes.
Le Scan Shortlist est gratuit : 20 questions d’acheteurs posées à quatre moteurs IA, face à 3 concurrents. C’est le point de départ de l’audit. Le Diagnostic en tire ensuite un plan d’action sur mesure.
Fait avec vous ou fait pour vous
Le plan d’action dit quoi faire. Vous choisissez ensuite qui le fait, canal par canal, et vous pouvez changer d’avis en cours de route.
Fait avec vous
- Nous construisons la structure de campagne, les annonces et le suivi avec votre équipe.
- Vous pilotez au quotidien ; nous faisons une revue mensuelle et proposons les ajustements.
Fait pour vous
- Nous paramétrons et pilotons les campagnes sur votre propre compte Google Ads.
- Nous écrivons les annonces et les pages d’arrivée, validées par un associé.
- Un rapport mensuel : coût, demandes reçues, rendez-vous obtenus.
Ce que nous ne ferons pas
- Gérer votre budget média. Vous payez Google directement.
- Acheter votre propre nom sans raison, juste pour gonfler les chiffres.
- Promettre un volume de demandes.
Comment ce canal se combine aux autres
Questions fréquentes
Y a-t-il un budget minimum sur Google Ads ?
Google ne facture ni frais fixes ni abonnement : vous fixez votre budget. Un jour donné, la dépense peut atteindre deux fois le budget quotidien moyen, et sur un mois elle reste sous 30,4 fois ce budget. Le plan d’action propose un budget de départ adapté à vos recherches.
Mes annonces peuvent-elles apparaître dans les AI Overviews de Google ?
Au-dessus et en dessous des AI Overviews, oui, dans les pays où elles existent. À l’intérieur de l’aperçu, Google ne diffuse pour l’instant des annonces qu’en anglais et dans douze pays, dont les États-Unis, le Canada, l’Inde et Singapour. La finance fait partie des secteurs exclus de cet emplacement.
Google Ads aide-t-il à être cité par les IA ?
Pas directement. Une annonce reste une annonce, signalée comme telle ; elle ne fait pas de vous une source citée dans la réponse. Le SEO et le GEO travaillent la citation.
Faut-il aussi faire de la publicité sur YouTube ?
Seulement si vous avez des vidéos qui répondent à une vraie question. La publicité YouTube se pilote depuis Google Ads, avec des formats comme les annonces in-stream désactivables ou non, in-feed, bumper de 6 secondes et Shorts.
Combien coûte la gestion Google Ads ?
Elle est chiffrée dans votre plan d’action, après l’audit. Le budget média s’ajoute et reste payé à Google.
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Un audit, un plan d’action, et vous choisissez qui l’applique.
Toutes les pages de ce site mènent au même point de départ : le Scan Shortlist gratuit, puis le Diagnostic. Le plan d’action qui en sort est fait pour votre cabinet, canal par canal, et s’applique avec vous ou pour vous.